De acordo com muitos dos conteúdos patrocinados surgirem nas minhas mídias sociais ultimamente, um novo ano é um momento de renovação e um compromisso de mudar ou coisas novas. Eu nunca amei esse tipo de resolução, mas várias montadoras estão tomando o tema de “Ano Novo, Novo ME” literalmente, revelando novos logotipos destinados a significar, bem, algo . Alguns até começaram cedo, revelando sua nova marca antes de 2020 se transformar em 2021.

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Não apenas não gosto de resoluções, também sei muito pouco sobre design gráfico. Portanto, para ajudar a analisar esses novos logotipos - que podem ou não aparecer no emblema de veículos -, alistei a ajuda do designer de Paul Dolan e do designer sênior Ken Nesbit.

Vamos conferir alguns logotipos.

Logos corporativos

Os dois primeiros designs-um refeito, o outro para as empresas maiores compostas por muitas montadoras individuais; portanto, é menos provável que eles apareçam nos veículos.

General Motors

O que a GM diz : Deborah Wahl, diretora de marketing da GM, foi citada pela Adweek dizendo que a escolha da cor sugere "os céus azuis claros de um futuro totalmente elétrico" e a mudança para a letra em minúsculas "sinais imediatamente , um aspecto mais humano. ”

O que Paulo diz: “A GM está no tema do EV com este redesenho. O espaço negativo da minúscula 'M' sugere as linhas de um cabo de alimentação. Combinado com o sublinhado ao seu redor, também estou vendo uma fileira de baterias, e o minúsculo 'G' parece um plugue elétrico de cabeça para baixo. Ambos se afastam de uma fonte tradicional, procurando algo mais artesanal com cantos afiados. É surpreendente que a GM tenha escolhido uma fonte minúscula, mas uma vez que os carros EV não são vistos como da moda, a marca pode reverter para uma fonte mais tradicional. Por enquanto, tem um toque amigável e mais pessoal. ”

O que Ken diz: “O novo logotipo mantém, na maioria das vezes, os mesmos elementos: as letras GM e um sublinhado para subir o espaço ao redor da parte descendente da minúscula 'G' '. O quadrado original agora é uma linha em torno de uma linha. Na versão gradiente do logotipo, há um pouco mais de chanfro em todo o logotipo, que pode ter sido adicionado para ajudar na legibilidade de um azul muito mais leve. Como mencionado, o logotipo faz referência a um plugue elétrico. O azul se parece com o LED azul que está em todos os tipos de eletrônicos hoje em dia. ”

O que eu digo: parece um ícone para um aplicativo para smartphone, o que faz sentido, pois provavelmente não aparecerá nos carros, mas pode ser usado para aplicativos de smartphone em torno de serviços de carros conectados. Dito isto, eu não me importo muito com isso - mas também não achei que o antigo logotipo fosse tão bom.

Stellantis

O que eles dizem: Stellantis, uma montadora recém -formada pela fusão entre a Fiat Chrysler Automobiles e o PSA Group, disse em novembro de 2020 que seu novo logotipo “simboliza a rica herança das empresas fundadoras da Stellantis e as forças combinadas exclusivas do novo portfólio do grupo de 14 grupos de 14 Marcas automotivas histórias, bem como as diversas origens profissionais de seus funcionários que trabalham em todas as regiões. Juntamente com o nome Stellantis - cuja raiz latina 'Stello' significa 'iluminar com estrelas' - é a representação visual do espírito de otimismo, energia e renovação de uma empresa diversificada e inovadora determinada a ser um dos novos líderes no Próxima era da mobilidade sustentável. ”

O que Paulo diz: “Eu continuo ouvindo a palavra 'Atlantis', então não estou vendo estrelas e luz, mas submerso e dissolvendo; Se Stellantis fosse um antiácido, a empresa observaria a efervescência do logotipo. Tudo está acontecendo em torno do 'A' quebrado por razões desconhecidas, e o nome é muito longo, exacerbado por uma fonte estendida e letras espaçadas para torná -lo mais longo. Felizmente, não veremos isso em nenhum dos carros sob o novo guarda -chuva da empresa. ”

O que Ken diz: “Acho que o número de estrelas que não corresponde ao número de marcas é uma oportunidade perdida, mas Subaru já fez isso com seu logotipo - usando o cluster de estrelas da Pleiades para representar a fusão de indústrias pesadas de fuji, com cada estrela representando um empresa na fusão. ”

O que eu digo: parece e parece uma megacorporação genérica.

Marcas individuais

BMW

O que a BMW diz: Ao revelar a atualização em março de 2020, a BMW disse que seu “novo design é uma expressão da identidade da marca revisada, que coloca o cliente no centro de todas as atividades. Apared e bidimensional, transmite abertura e clareza. A versão transparente adicional do logotipo é um convite mais aberto do que nunca para os clientes ingressarem no mundo da BMW. A mudança reflete a transição da BMW de centrar -se apenas no mundo automotivo para ser sobre tecnologia e conexões. ”

O que Paulo diz: “Eu gosto. A aparência bidimensional no círculo interno mais plano é um bom contraste com a aparência tridimensional nas formas de letra e no círculo externo. Gosto do tratamento do crachá transparente como uma visão inteligente dos formatos de arquivo transparentes para as plataformas da Web e digital. ”

O que Ken diz: "Como o logotipo da GM, é uma mudança de algo que parece um crachá físico para algo mais plano, que deve dar à BMW mais opções de como é usado".

O que eu digo: qualquer coisa que mostre algumas das excelentes opções de pintura disponíveis em vários BMWs - como o verde e o amarelo que mostram o novo M3 e M4 - é bom no meu livro. É uma pena que a maioria desses crachás apareça em carros brancos, pretos ou prateados.

Kia

O que a Kia diz: Em 6 de janeiro, a Kia chamou seu novo logotipo de “ um símbolo do novo objetivo da marca da Kia e os valores que promete oferecer aos clientes por meio de produtos e serviços futuros e as experiências que eles permitem. A Kia sela sua promessa de marca desenvolvendo o novo logotipo para se parecer com uma assinatura manuscrita. A linha rítmica e ininterrupta do logotipo transmite o compromisso da Kia em trazer momentos de inspiração, enquanto sua simetria demonstra confiança. Os gestos crescentes do logotipo incorporam as ambições crescentes de Kia para a marca e, mais importante, o que oferece aos clientes. ”

O que Paulo diz: “Grande melhoria, mas é realmente apenas uma refazer. Tem todo o movimento que está procurando e é minimalista e memorável de bom gosto. Uma coisa que me incomoda um pouco é que ela é mais prolongada do que precisa ser, como a Kia estava tentando combinar com a pegada de seu antigo oval - ou que parecia desenhar o redesenho um pouco mais amplo. A perna do 'K' introduz um peso da terceira linha, entre a espessura dos três pilares e a magreza das diagonais. Eu teria ajustado as três larguras para apenas duas, equilibrando da mesma maneira. ”

O que Ken diz:“O novo logotipo da Kia é mais distinto, embora possa ser um pouco mais difícil de ler. As formas de letra conectadas são geométricas, mas referenciaram a escrita ou a escrita do pincel. Há contraste no peso das linhas e um ritmo visual. Geralmente, quando vemos a caligrafia usada em um logotipo, é uma referência a uma assinatura por escrito-uma assinatura na qualidade do produto. '”

O que eu digo: Estou surpreso por não ter ouvido falar de uma ação judicial de qualquer entidade que controla os direitos do logotipo da Nine Inch Nails . A Kia deveria ter se comprometido com a parte e mudou seu slogan para o que o editor sênior de cópias Patrick Masterson sugeriu: " Máquina muito boa ". A marca coreana não tinha um logotipo memorável antes e isso pode melhorar isso, mas não muito.

Nissan

O que a Nissan diz: A montadora disse em julho de 2020 que seu “novo logotipo olha para o futuro, enquanto permanece orgulhosamente conectado à rica herança e tradição de inovação da empresa. O nome da empresa permanece no centro do logotipo, comunicando uma marca instantaneamente reconhecível que evoca marcos e memórias passados ​​e também transmitindo a evolução. ”

O que Paulo diz: “Outra fonte leve para a era digital. Os designers da Nissan despojaram o antigo crachá, removendo as gradações do Chrome para revelar essa marca aberta e arejada. Funciona, apesar de eu perder um pouco da trave neste design para a continuidade da forma antiga. Com uma ligeira modificação da fonte, o único elemento deixado da marca antiga é o Spurs que se projeta fora do círculo. Parece um pouco esquelético. ”

O que Ken diz: “A Nissan vai um pouco além da BMW, pois seu logotipo principal é um logotipo monocromático plano. De uma perspectiva digital, uma página de carregamento rápido (ou anúncio) pode aumentar sua classificação de mecanismo de pesquisa ou visibilidade do anúncio. ”

O que eu digo: pessoalmente, o novo distintivo parece ótimo. Dá uma espécie de sensação de futuro retrô, o que parece que é o que a Nissan estava buscando. Bem feito.

Volkswagen

O que a VW diz: A montadora disse em abril de 2020 que “seu novo design é uma abordagem minimalista e atualizada do logotipo clássico, permitindo mais flexibilidade e versatilidade quando se trata do símbolo de assinatura. É uma versão moderna e mais simples do logotipo anterior, que identifica a marca há mais de 70 anos. Liderada pelo designer-chefe da Volkswagen, Klaus Bischoff, a nova marca foi projetada para ser versátil, 'digital primeiro' e reduz o logotipo para elementos essenciais, que agora se apresenta como plano e bidimensional ".

O que Paulo diz: “Meu favorito da marca atualiza. Ele tem um pouco de sensação retrô, voltando à simplicidade da marca da VW nas décadas de 1960 e 1970 com linhas mais finas. O círculo externo é apenas um pouco mais fino que o 'VW' dentro, o que também é um toque agradável. Manter o 'W' fora do círculo dá uma sensação arejada. Aumenta os espaços negativos, que para mim parecem asas, aumentando a leveza. ”

O que Ken diz: "Não é uma grande mudança, mas eu prefiro as proporções e contraste do logotipo original".

O que eu digo: eu cavo a planicidade. É simples e direto, e eu sempre sou fã de azul.

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